주류 시장의 새로운 다크호스 ‘셀럽술’

최근 편의점 업계는 유명인과 협업한 이른바 '셀럽술'을 앞다퉈 출시하며 주류 시장에서 새로운 경쟁을 펼치고 있습니다. 이는 팬덤을 기반으로 한 소비 트렌드와 이색적인 상품에 대한 소비자들의 관심이 높아진 결과입니다. 편의점에서 판매 중인 대표적인 셀럽술은 다음과 같습니다.

-신동엽 위스키: 세븐일레븐에서 출시한 '블랙서클 위스키'는 출시 일주일 만에 초도 물량이 모두 동나는 등 큰 인기를 끌었습니다. 저렴한 가격과 SNS를 통한 다양한 후기가 인기의 요인으로 작용했습니다.

-BTS 진의 위스키: GS25 편의점 출시한 'IGIN Apple Tonic'은 한국산 쌀 증류주 + 충남 예산의 사과 + 토닉 워터를 조합해 만든 상큼한 사과 향이 두드러져 가볍게 마실 수 있습니다.

-지드래곤 하이볼: CU와 지드래곤이 협업한 '피스마이너스원 하이볼'은 출시 직후 큰 화제를 모았으며, 소비자들이 캔을 재활용해 굿즈를 만들기도 했습니다.

-안성재 하이볼: GS25는 셰프 안성재와 협업하여 '소비뇽레몬블랑 하이볼'을 출시했습니다.

-샤이니 키 하이볼: CU 편의점에서 판매하고 있는 'KEYP 칵테일'은 2025년 5월 21일 바질 토마토 칵테일과, 키위 칵테일 두가지 맛을 출시했습니다. 키가 맛, 콘셉트, 패키지 디자인 전 과정에 직접 참여했습니다.

-추성훈의 하이볼: GS25에서 2025년 8월 13일부터 판매 시작한 '아키 스파클링 하이볼' 쌀 당화액을 활용한 사케 기반의 하이볼로 청량한 탄산과 과일 풍미가 어우러져 샴페인처럼 즐기기 좋은 맛이 특징적입니다. 1차 예약에서 1,000개가 완판되는 등 높은 관심을 보였습니다

-츄 하이볼: CU에서 '이달의 소녀' 출신 츄와 협력하여 '하이츄'라는 이름의 하이볼을 선보였습니다.

-박재범 소주: 박재범이 설립한 주류 회사 '원스피리츠'의 '원소주'는 GS25에서 단독으로 판매되며 큰 성공을 거두었습니다.

-성시경 막걸리: 가수 성시경이 직접 개발한 막걸리 '경탁주 12도'는 GS25에서 사전 예약을 받아 판매하는 등 출시 전부터 많은 관심을 받았습니다.

-임창정 소주/막걸리: 임창정은 자신의 히트곡 이름을 딴 '소주한잔'을 세븐일레븐을 통해 출시했습니다. 또한 '미숫가루 꿀막걸리'도 선보인 바 있습니다.

-송가인 막걸리: 세븐일레븐에서 가수 송가인과 협업한 막걸리를 판매했습니다.

-김보성 소주: CU는 배우 김보성의 이미지를 활용한 '의리남 소주'를 출시했습니다.

-하정우 와인: 배우 하정우의 그림이 라벨에 담긴 '마키키 쇼비뇽블랑'은 세븐일레븐에서 한정판으로 선출시되어 15분 만에 완판되기도 했습니다.

-안소희 와인: CU는 와인 애호가로 알려진 안소희와 협업하여 와인 상품을 선보였습니다.

이러한 셀럽술은 단순히 유명인의 이름을 내건 것을 넘어 팬심을 자극하고 특별한 경험을 제공하는 마케팅 전략으로 활용되고 있습니다. 각 편의점은 셀럽들과의 협업을 통해 차별화된 주류 라인업을 구축하고 젊은 소비자층을 끌어들이는 데 주력하고 있습니다. 다만 일부 제품은 특정 편의점에서만 단독 판매되거나 한정판으로 출시되는 경우가 많으므로 구매 전 해당 편의점의 재고를 확인하는 것이 좋습니다.